想做好 SEO，但沒行銷預算下廣告，也沒錢採購關鍵字工具分析嗎？今天就來分享 0 成本也能經營好搜尋引擎優化的 3 個步驟：從確立目標、設定受眾到關鍵字研究，文章規劃做好，SEO 就先成功了一半。
文章目錄
確立關鍵字與SEO目標：導流、導購、品牌經營
在開始SEO優化前，應該先設想主要的目標是什麼，是為了流量？品牌經營？還是為了產品導購呢？根據不同的目的，關鍵字的選擇、SEO 文章的架構都會不同，
若是為了吸引流量，就可以搭配最近討論度高的話題構想文章，例如前陣子「AI」、「ChatGPT」都是大熱字，但壞處就是與品牌或產品的連結度較低，且來的受眾廣泛不精確。
所以說確定好目的是很重要的第一步，方便在發布文章後回頭檢視成效，也避免被老闆事後質問，為什麼導流量這麼差^^
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設定文章目標受眾，精準打擊TA
確定好目的後，就可開始以設想文章溝通的對象是誰，可以幫助寫作的思路更清晰，盡可能用該受眾能理解的語言去描述。
以「Excel 報告」的主題為例，若受眾設定為一般上班族，就會寫出詳盡的教學步驟並附上大量的圖文範例；若是寫給會計或數據分析師等專業人士，如何如何讓報告更視覺化、更淺顯易懂，就可能會是文章的重點。
以下提供 5 項背景及 3 個行為問題，幫助大家設立文章精準的目標受眾：
| 受眾背景 |
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| 行為分析 |
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不用花錢買SEO工具，也能做關鍵字研究
在關鍵字研究中，「搜尋意圖」是很重要的一環，閱聽者為什麼要搜尋這個關鍵字？他想看到的內容是什麼？這群人可能會成為你的受眾嗎？若你沒有任何關鍵字工具，單靠 Google 也能做關鍵字研究。
能出現在搜尋結果第一頁的文章，相當於是優等生的作業展示，是一個很好的文章架構範例，也可藉這幾篇文章分析使用者的搜尋意圖。
分析文章架構
請切記，可以參考但不要抄襲。要成為第一名，就要超越第一名，而不是模仿別人做過的，閱讀他人的作品後，請思考怎麼樣可以寫出更多或更專業的資訊？如何能提供自己獨到的見解、分析？
相信每個人都有自己獨特的關注重點與思考邏輯，只要是原創，即使主題相同，也能寫出不同的文字。
研究使用者搜尋意圖
「搜尋意圖」簡單來說就是使用者搜尋了關鍵字後，Google 會分析使用者想看到的內容是什麼，並推送相對應的網站，所以文章越貼合關鍵字的搜尋意圖，越有機會衝到Google的首頁。
自己 Google 搜尋看看想經營的關鍵字吧，並從使用者的角度思考：輸入關鍵字時，是想問什麼問題呢？想要看到什麼解答呢？
例如你是教大家如何當網拍老闆賺錢的講師，想經營「蝦皮」這個關鍵字，但搜尋後會發現前十名幾乎都是蝦皮的官網或粉專，很顯然使用者的目的只是想找官網，搜尋完就後會馬上跳轉。
但若使用「蝦皮賣東西」這個關鍵字搜尋，就會出現其他品牌網站的文章，分享作為賣家的心得或經營技巧，代表使用者想查看這類型的教學文。所以即使後者的關鍵字搜尋量較低，卻比前者更有經營價值。
P.S. 搜尋時記得使用無痕模式，不然結果會受到個人化設定影響，Google 會根據帳號紀錄推送不同的搜尋結果
新品牌沒數據、沒客戶、沒競品，2方法找到方向
萬事起頭難！不清楚該怎麼設立目標、受眾、關鍵字，或尚未累積足夠的數據去分析受眾客群，也許可以先設定一個變數做測試，
我曾待過一間新創公司，不僅沒有歷史資料或數據，在台灣市場也尚未開拓，我們跟競爭都一樣是剛起步，但不代表我們只能像盲人一樣瞎走。
- 訪問客戶或類似的客群
最直接簡單的辦法，就是問客戶！若連客戶都還沒有，同事或親朋好友也都是好選擇。
過去在 B2B 公司，都會請業務在開發客戶時，詢問對方是怎麼找到我們的？搜尋了什麼關鍵字？或者一起拜訪客戶，並觀察他們的用詞或問題，每次都擴充我的關鍵字清單，也能進一步了解受眾的搜尋意圖 - 跨大競品的範圍
新品牌、新市場找不到競品？當一個新品牌崛起，肯定要取代老品牌的部分市場，像 ChatGPT 的盛行，就使得搜尋引擎的流量大降，即使這兩個工具並不完全相同。所以可以擴大你對競品的定義跟搜尋範圍，國外有類似品牌嗎？有沒有 60％ 相似的產品呢？
還是不知道誰是你的競品？去問問流失的客戶最後都投奔向誰的懷抱，你就知道對手是誰了！
萬事起頭難！希望以上這 4 點能幫助大家在經營 SEO 上找到方向～
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